64
Một ý tưởng xuất hiện khi bạn phát triển sự kết hợp mới của các yếu tố cũ. Khả năng đưa các yếu tố cũ vào sự kết hợp mới phụ thuộc phần lớn vào khả năng nhìn nhận các mối quan hệ của bạn. Tất cả các ý tưởng đều tuân theo quy trình năm bước gồm 1) thu thập tài liệu, 2) làm việc tích cực hơn tài liệu trong tâm trí bạn, 3) tránh xa vấn đề, 4) cho phép ý tưởng quay trở lại với bạn một cách tự nhiên và 5) kiểm tra trong thế giới thực và điều chỉnh nó dựa trên phản hồi.
Tóm tắt Kỹ thuật Sản xuất Ý tưởng
Đây là bản tóm tắt cuốn sách về Kỹ thuật sản xuất ý tưởng của James Webb Young. Ghi chú là không chính thức và thường chứa các trích dẫn từ cuốn sách cũng như suy nghĩ riêng. Bản tóm tắt này cũng bao gồm các bài học chính và những đoạn quan trọng trong cuốn sách.
- Chất lượng công việc (và cuộc sống) của bạn là kết quả của tất cả các lực tác động lên bạn trong suốt cuộc đời. Mục đích là tận dụng tối đa các lực lượng đó.
- Trong việc học bất cứ điều gì, trước tiên bạn nên học các nguyên tắc, sau đó bạn nên học phương pháp.
- Những phần kiến thức cụ thể chỉ là “sự thật già đi nhanh chóng”. Điều quan trọng là các nguyên tắc và phương pháp cơ bản.
- Bạn có thể biết mọi sự thật về một ngành nhưng vẫn không phải là một chuyên gia thực sự vì bạn không hiểu các nguyên tắc và phương pháp cơ bản.
- Điều có giá trị nhất cần biết không phải là tìm kiếm một ý tưởng cụ thể ở đâu, mà là làm thế nào để rèn luyện tâm trí theo phương pháp mà tất cả các ý tưởng được sản sinh ra; và làm thế nào để nắm bắt các nguyên tắc là nguồn gốc của mọi ý tưởng.
- Một ý tưởng không hơn không kém so với sự kết hợp mới của các yếu tố cũ.
- Năng lực đưa các yếu tố cũ vào tổ hợp mới phụ thuộc phần lớn vào khả năng nhìn thấy các mối quan hệ.
- Một từ sẽ khơi dậy tốt nhất cảm xúc mà tôi mong muốn quảng cáo cụ thể này được tính phí là gì?
- Thói quen tìm kiếm các mối quan hệ giữa các dữ kiện trở nên quan trọng nhất trong việc sản xuất các ý tưởng.
- Sách về tâm lý xã hội thường là sách về quảng cáo tốt hơn sách thực tế về quảng cáo.
- Có năm bước quan trọng mà mọi người tuân theo bất cứ khi nào họ sản xuất một ý tưởng mới.
- Bước 1: Thu thập tài liệu mới. Điều này bao gồm vật liệu cụ thể (liên quan đến sản phẩm hoặc nhiệm vụ) và vật liệu chung (niềm đam mê với một loạt các khái niệm).
- Bước 2: Làm việc với các tài liệu trong tâm trí của bạn. Tinh thần “nghiền ngẫm” tài liệu mới của bạn bằng cách xem xét sự kiện từ các góc độ khác nhau và thử nghiệm các ý tưởng phù hợp với nhau.
- Bước 3: Bỏ hoàn toàn vấn đề ra khỏi tâm trí của bạn và làm một việc khác khiến bạn phấn khích và tràn đầy năng lượng.
- Bước 4: Ý tưởng của bạn sẽ trở lại với bạn với một cái nhìn sâu sắc, chỉ sau khi bạn ngừng căng thẳng.
- Bước 5: Định hình và phát triển ý tưởng của bạn thành tính hữu ích trong thực tế. Đưa ý tưởng của bạn ra ngoài thế giới, gửi nó đến những người chỉ trích và điều chỉnh nó khi cần thiết.
- Về việc có được kiến thức sâu sắc về một sản phẩm: hầu hết mọi người dừng lại quá sớm. Nếu sự khác biệt bề mặt không nổi bật, chúng tôi giả định rằng không có sự khác biệt. Nhưng nếu chúng ta đi đủ sâu, hoặc đủ xa, chúng ta gần như luôn nhận thấy rằng giữa mọi sản phẩm và một số người tiêu dùng có một mối quan hệ cá nhân và có thể dẫn đến một ý tưởng.
- Cách tốt nhất để phát triển kiến thức tổng quát về một chủ đề là thực sự quan tâm đến điều gì đó. Sống theo cách tò mò và trở nên say mê với mọi thứ là một cách sống tuyệt vời và nó sẽ đảm bảo bạn không bao giờ cạn kiệt ý tưởng.
- Bạn càng có nhiều kiến thức tổng quát, bạn càng có nhiều cơ hội để tạo ra các mối quan hệ mới và kết nối giữa các ý tưởng.
- Trong quảng cáo, một ý tưởng là kết quả của sự kết hợp mới giữa kiến thức cụ thể về sản phẩm và những người có kiến thức chung về cuộc sống và sự kiện.
- Rất nhiều ý tưởng bị mất trong giai đoạn cuối cùng. Người có ý tưởng, giống như nhà phát minh, thường không đủ kiên nhẫn hoặc không đủ thực tế để điều chỉnh ý tưởng của mình cho phù hợp với điều kiện thực tế của thế giới.
- Ý tưởng tốt có phẩm chất tự mở rộng. Khi ai đó nhìn thấy nó, họ sẽ tự nhiên cho bạn biết những gì nên thêm vào và làm thế nào để làm cho nó tốt hơn.
- Nếu ý tưởng của bạn tốt, mọi người sẽ cho bạn biết cách cải thiện nó. Lắng nghe họ. Đừng giữ phiên bản ban đầu quá gần ngực của bạn.
- Có một số quảng cáo bạn không thể viết cho đến khi bạn đã sống đủ lâu. Chu kỳ của năm làm một cái gì đó để lấp đầy hồ chứa của bạn, trừ khi bạn từ chối sống theo không gian và cảm xúc.
- Ý tưởng chính của cuốn sách khiến tôi nhớ đến câu nói của Robert Frost, “Một ý tưởng là một kỳ tích của sự liên kết, và đỉnh cao của nó là một phép ẩn dụ hay”.
